Het Britse merk Joules is ontworpen en bedacht door Tom Joules. Na zijn jarenlange ervaring in de kledingwinkel van zijn vader besloot Tom in 1989 te starten met het merk Joules. Hij wist namelijk als geen ander dat de mensen van het Engelse platteland op zoek waren naar een beetje mode en kleur in hun dagelijkse outfits. Tom start met het ontwerpen en produceren van kleurrijke regenlaarzen met de bekende bloemen prints en dit blijkt een schot in de roos. Zo’n 15 jaar later wordt de kindercollectie toegevoegd en niet veel later volgt er een gehele kledinglijn voor dames. Zijn volledige regencollectie met super gave prints wordt op de dag van vandaag internationaal verkocht. Deze bestaat uit regenjassen, regenlaarzen en regenponcho's.